近年来，随着消费者越来越重视可持续性、健康和环保意识，天然化妆品行业经历了显着增长。消费者偏好的这种转变导致了天然和有机化妆品 (NOC) 市场的演变，更加重视透明度、道德采购和对人类和地球都有益的可持续做法。在本文中，我们探讨了天然化妆品行业不断发展的格局，重点关注主要趋势、不断变化的消费者需求以及 2024 年预期的监管发展。

天然和有机化妆品 (NOC) 市场经历了大幅增长和转型，这得益于消费者对传统美容产品更具可持续性替代品的需求。消费者越来越要求并关注他们的行为以及他们将在地球上留下的足迹，这体现在他们所有的选择上。曾经以传统合成成分为主的市场现在已经转向可持续性和天然配方；因此，消费者寻求对环境影响较小的产品，这些产品以可再生能源为基础，不含石化合成物质和硅酮。原材料质量和生产工艺方面的产品创新已成为该行业的命脉。制造商现在正与时代的道德观保持一致，创造出不仅能提升美感，而且尊重地球的产品。

此外，社交媒体和数字平台的兴起促进了消费者的意识和信息获取，使他们能够对所用产品做出明智的决定。这促使化妆品公司重新配制其产品，加入天然物质并采用更清洁、可验证和透明的生产流程（例如认证）。因此，NOC 市场见证了竞争、创新和多样化的加剧，各大品牌都在寻求吸引环保意识强的消费者的注意力。

新消费者：谨慎而有意识
我们看到大量的消费者研究试图了解新有机化妆品市场的偏好和优先事项。这些研究表明，消费者非常重视产品的功效、安全性和真实性。事实上，85% 的消费者愿意为具有经过验证的功效或益处的美容产品支付更多费用。影响购买决策的关键因素包括天然和有机成分的存在、道德采购实践、产品创新和清晰的标签。有趣的是，超过 30% 的消费者会购买支持与他们的价值观相符的社会和政治问题的品牌的产品，而约 25% 的消费者会抵制不认同他们政治或社会信仰的品牌或公司。

消费者对可持续性的兴趣也日益 浓厚，许多人寻求使用可回收或可生物降解材料包装的产品。然而，消费者意识的提高也反映在他们对可证明的产品和标签的需求不断增长上，因为透明度对他们来说是一个关键因素，而信任在购买决策中起着关键作用。欧盟委员会的一项研究证实了这一点，该研究发现，所审查的声明中有 53.3% 是模糊的、误导性的或毫无根据的，40% 是没有根据的，这凸显了行业需要提高透明度和问责制。

天然化妆品行业的趋势
可持续性是主流趋势。它仍然是天然化妆品行业的重点关注领域，包括节约资源、提高效率和减少浪费的举措。从无水产品到升级再造的成分或多功能化妆品，各公司都在探索创新方法，以在整个产品生命周期内最大限度地减少对环境的影响。

将可持续实践融入配方工艺包括负责任地采购原材料、最大限度地减少浪费和减少整个生产链中的碳足迹。这些方法包括生产更多无水产品、更环保的原材料提取和生产方法、生态设计产品、通过升级再造减少浪费、更多地使用对社会产生积极影响并减少环境影响的成分（增加使用可生物降解的物质）。品牌正在探索创新成分和制造技术，以创造既有效又不损害地球的高性能产品。从这个意义上说，该行业的优先行动之一是负责任地采购，包括筛查供应链风险：“在美容行业，鉴于生物多样性作为标志性成分的核心作用以及产品和品牌背后的励志故事，人们已经有了强烈的动机去参与生物多样性保护。事实上，企业应该考虑如何将这些有利于生物多样性的做法从标志性成分扩展到美容产品中使用的更广泛的成分。”——UEBT 强调。

当我们尝试将可持续实践融入包装时，也会发生同样的事情，因为品牌越来越多地采用环保包装解决方案，例如单一再生材料、生物基塑料和可再填充容器，以减少包装浪费并最大限度地降低环境影响。此外，人们越来越重视极简包装或零包装（例如用固体产品代替液体产品）和优化，以提高可回收性和减少资源消耗。在包装上使用二维码可以提供一种有效的解决方案，既能传达可持续发展的信息，又不会占用包装上的过多空间。

2024 年的主要趋势和市场概念：
展望 2024 年，预计有几种总体趋势将塑造天然化妆品市场。这些包括：

• 清洁美容运动持续发展，已不再局限于“无添加”宣称和天然成分，而是关注更广泛的生态和道德问题，包括成分透明度。
• “NeuroGlow”指的是一种整体的美容方法，将心理健康与外表相互联系，强调心灵与皮肤之间的全面联系。
• 在一个以美学为基础的行业中，包容性具有重要且非常必要的地位。在美国，73% 的人同意美容行业利用了女性的不安全感，近一半的美容消费者“表示，他们在过去一年中寻找过/购买过具有多样性或包容性的品牌” [5]。消费者需要一个面向所有年龄、种族、性别、阶级和宗教的行业。
• 人工智能(AI) 将在化妆品行业发挥重要作用，实现对大型数据集的快速数据驱动分析。这将使公司能够提取有价值的见解、识别模式并做出明智的决策。AI 还可用于个性化推荐、虚拟试穿、皮肤分析、配方和成分分析。

监管框架和预期变化
化妆品行业可以预见旨在加强消费者保护、环境可持续性和产品透明度的监管发展。我们看到国际机构正在努力改善该行业。最近，我们看到智利（2024 年 1 月）和加拿大（2023 年 12 月）已禁止对动物进行化妆品测试。最近，在 2024 年 3 月，欧盟指令旨在赋予消费者权力以实现绿色转型该指令对于改善产品标签标准、提供更准确、可靠的广告以及禁止商业不正当行为迈出了重要一步，该指令已生效，成员国有 24 个月的过渡期，直至 2026 年 9 月 27 日开始实施。

预计 2024 年将继续完成两部立法文件：《包装和包装废弃物法规》（PPWR ）和《绿色声明指令》（GCD )。PPWR 是对现有指令的修订，但超出了其基本要求（减少浪费、材料和商品的设计要求），还包括减少（过度）包装和包装废弃物的措施，以及改善包装设计以便重复使用和回收利用并推动再生材料的使用。2024 年 3 月，理事会主席国和欧洲议会代表就包装和包装废弃物法规提案达成了一项临时政治协议，这可能意味着该法规将于 2024 年第三季度公布，并在生效 18 个月后实施。

GCD 是《绿色转型消费者赋权指令》的补充立法。GCD 规定了明确的环境声明和标签计划的具体要求，并通过事前（上市前）验证机制促进第三方认证。2024 年 3 月，欧洲议会强烈支持 ENVI/IMCO 联合委员会报告；因此，在 6 月欧盟选举后就最终文本进行谈判之前确认了其立场。GCD 的临时时间表将是 2024 年第四季度或 2025 年第一季度完成文本，并在生效后 18 个月内适用。

随着天然化妆品行业不断发展，品牌必须适应不断变化的消费者偏好、监管要求和市场动态。通过拥抱可持续性、透明度和创新，化妆品公司不仅可以满足消费者不断变化的需求，还可以为未来更加可持续和道德的美容行业做出贡献。